加热不燃烧发展历程及前景

2021-08-26加热不燃烧

1 加热不燃烧的开端

2014年,菲莫国际PMI在日本名古屋率先推出IQOS让加热不燃烧烟草制品在日本掀起了一阵风潮。IQOS这个名字代表的是“I Quit Ordinary Smoking”。日本人对于gadget的痴迷全球闻名,戳中了这一点,IQOS的发售引发了充满好奇心的日本消费者排队购买的盛况。这种热销的情况很快蔓延到了全球,包括中国。国内处于时代前沿的消费者通过各种渠道拿到新奇的IQOS,升级了自己小爱好,从而引发了国内第一波流行风潮。
アイコスに差し込んでみる。かなり軽い感触で、中身があるのか心配になるほど。また、この状態でひねると簡単にフタが破れて中身がもれ出してしまうので注意
加热不燃烧烟草在日本上市的时候,被一些“专家”认为是噱头,认为它不可能战胜传统产品,但是随着菲莫PMI的高速发展,日本烟草JT和英美烟草BAT终于意识到加热不燃烧的潜力,2018年,日烟推出了有史以来第一款加热不燃烧产品Ploom S 及后续改良的Ploom X,英美烟草推出了Glo,但因为错失了先发优势,被菲莫甩在了后面。

2 日本市场的成功


2020财年,日本HNB的销量达413亿支,卷烟销量988亿支,HNB销量相当于卷烟销量的40%左右,约占整体烟草制品销量的30%,创造了1.064万亿日元(约631.1万亿人民币)的收入。根据厚生劳动省的调查,日本超过四分之一的使用者使用过加热不燃烧制品,而留存率达到了73%,如此可观的数字,让认为加热不燃烧只是噱头的“专家”们打了脸,也让菲莫、日烟、英美烟草看到了更大的潜力,纷纷投入更多的研发和营销预算。

加热不燃烧在日本的成功“得益于公民健康意识的提高,加热烟草制品既不会燃烧,也不会散发出传统烟的气味,因此受到消费者的欢迎,尤其是那些非常有环保意识的消费者”,日烟传媒与投资者关系部总经理Dinesh Babu Thotakura表示。这一点就不得不提加热不燃烧的特质,在加热过程中只雾化产生包括了尼古丁、香味物质的蒸汽,没有有机物燃烧产生的烟雾颗粒